Des évolutions substantialelles attendant Disney+, sur les prix et sur la publicity. Mais il ya surtout un projet de « Disney Prime » qui est en gestation. A major dossier.
Une hausse de prix et de la publicity. Telle est trajectory à venir de Disney+ sur sa politique tarifaire. Ce n’est pas tout à fait une surprise : he connaissait l’intention du géant du divertissement de revoir ses tarifs, mais aussi de lancer une formule plus abordable, et dont le financement serait supporté partiallement par la diffusion de messages publicitaires. Comme à la TV.
In France, a remontée du prix de l’abonnement de Disney+ avait déjà été actée this spring. The tariff for access to the subscription video service (SVOD) is €8.99 per month, and in full, from now on. Mais tout le monde n’était pas à ce niveau. Il y avait encore des internautes à €6.99 par mois. Il ya donc une « remise à niveau » en cours.
Ce ne devrait d’ailleurs ne pas s’arréter là. En août, Disney a fait savoir qu’une révision supplémentaire de ses prix pour Disney+ était programmée pour le mois de décembre. Pour l’instant, only the American market is concerned, with the offer based on publicity at $7.99 per month and the classic formula (without advertising) at $10.99 per month.
Les intentions de Disney quant à la grille tarifaire française restent pour l’instant incertaines, mais l’entreprise aurait de quoi justify une remontée : inflation, un catalog de plus en plus fourni et des productions originales en hausse… Disney sait en outre que sa platforme dispose d’univers exclusifs (Disney, Pixar, Marvel, Star Wars) dont le public a du mal à se séparer.
Disney a un plan : Disney Prime
Mais il ya autre chose dans les cartons, de beaucoup plus ambitieux. Dans son édition du 31 août, le Wall Street Journal réveille l’existence d’un projet chez Disney visant justement à lier un peu plus fortement le public à ses services et rendre toute perspective de part trop pénible. The plan? Lancer une sorte de « Disney Prime », sur le modèle d’Amazon Prime.
Ce nom de « Disney Prime » n’est que provisoire et ne sera vraisemblamente pas celui qui sera utilisés, si ce chantier arrive à son terme. Mais il est actuellement utilissez en interne, reporte le journal américain, et permet ainsi assez bien de voir le chemin que veut emprunter Disney. Un program d’adhèsion, qui permetrait de croiser severalis services, offres et exclusivités.
Disney n’ignore pas qu’Amazon joue precisely sur cette tactic pour avoir un très grand nombre de clients. En mêlant des propositions très hétérogènes, le groupe s’sure de toucher un large public. Car si un particulier n’est pas interéssé par la livraison rapide ou l’offre musicale Prime Music, il le sera peut-être pour la SVOD (Prime Video) ou les ebooks.
Disney pourrait mêler son streaming service avec l’accès à ses parcs à theme et au merchandising, but also à ses hôtels, à ses spectacles et à d’autres activités, dont certaines seritant développées plus tard. Pour que le program d’adhesion soit attractif, des réductions et des avantages estré de la partie — aussi pour inciter, in fine, le public à dépenser son argent.
An example given by the Wall Street Journal evokes the idea that a game is the issue of the universe Star Wars ne soit vendu qu’aux personnes étant clientes de Disney+. Divers produits dérivés porientn ainsi « sortir » du marché général pour n’être que pour les plus fidèles. Des remises potrouillet aussi être proposéd pour un spectacle ou pour un séjour dans un hôtel. Ou pour aller dans un parc.
Nos frères signalent que le sujet est highly stratégique chez Disney, car il implicates les plus hautes instances dirigeantes de l’entreprise, dont le responsable du métaverse chez Disney, Mike White et aussi et surtout Bob Chapek le directeur général de la Walt Disney Company . Les enjeux financiers sont colossaux, ne serait-ce qu’en raison de la competition acharnée dans le streaming.
Le sujet est hautement stratégique, mais encore très flou. Le prix au program d’adhèsion n’est pas connu (rien ne dit qu’il serait aux alentours de 70 euros par an, comme Amazon Prime, compte tenu des accesses à des activités en presentiel), nor ce qu’il contiendrait exactement . On ne sait pas non plus à quel moment ce Disney Prime serait lancé.
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